La première pub iPad : description

Jun

2010

Tablette - Apple

Écrit par Astro boy

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C'est avec impatience que j'attendais la première publicité de l'iPad depuis l'annonce de sa sortie. En effet, au delà du buzz et du secret que sait si bien alimenter Apple à petite dose, les publicités restent elles mêmes des mini évènements en soi.

J'ai constaté cela depuis les toutes premières publicités pour l'iPhone. On y voit clairement la stratégie d'Apple : Annoncer le premier vrai Smartphone qui surf sur le vrai Web. Apple avait inventé le Webphone.

Mais ce qui a été le plus intéressant dans l'évolution de l'iPhone, c'est qu'Apple avait certainement sous estimé le succès immense qu'allait devenir l'iPhone, grâce non pas à son accès internet facile, mais plutôt à son AppStore.

Est-ce qu'Apple n'avait pas vu que le succès de son iPhone viendrait non pas du véritable Web mobile mais de son Store et ses millions d'applications ? Peut être. En tout les cas, c'est ce que nous a montré l'évolution des publicités de l'iPhone depuis le départ. Rappellez-vous, la première pub pendant des mois vantait les mérites de son accès internet et le surf sur tous les sites internet.

6 mois plus tard, nous n'entendions plus du tout parler d'internet sur l'iPhone, mais du couteau suisse que devenait ce mobile grâce à tous les usages différents que l'on découvrait grâce à l'inventivité des développeurs. On voit donc clairement qu'Apple a réussi à faire un virage à 90 degré, lorsque son Store a dépassé tous les objectifs que Steve Jobs avait imaginé.

Premier constat donc, Apple sait et n'hésite pas à changer sa stratégie de départ sur un produit tout au long de sa vie, ce qui lui permet de renouveller continuellement l'intérêt de ses produits. Ainsi à la sortie de l'iPhone 3GS, fini la communication sur la fonction Web, seules les applications de l'AppStore sont mises en avant car elles donnent une dimension plus large au produit.

Alors que dire de l'iPad ? Rappellez-vous, lors de la conférence de fin Janvier, Steve Jobs le comparait à l'Ebook Reader d'Amazon : le Kindle, succès aux US, mais avec plus de fonctions qu'un classique Ebook. Ainsi tout en gardant une communication axée sur la lecture avec l'annonce de l'Ebook Store, Apple reproduit la même stratégie que l'iPhone à savoir se concentrer sur une fonction précise.

Pourtant, la communauté internet notamment les plus technophiles, s'attendaient à voir présenter un véritable mini-PC. Mais le manque de connectiques, applications bureautique, ont rapidement fait déchanter les plus fervents informaticiens.

Alors quel axe de communication choisir pour Apple, avec son iPad ? Son Store ? Bien entendu, avec un espace de plus de 200 000 téléchargements, l'iPad a besoin d'être personnalisé par l'ajout de fonctions comme pour l'iPhone. Son design ? Effectivement, sa taille est idéale, il se loge partout, et reste très mobile. Mais au delà de ça plus rien...La publicité d'Apple ne montre pas réellement de ruptures dans l'usage d'un iPhone et d'un iPad...Le Web ? L'iPhone le pratique déjà, l'iPad permet juste de bénéficier d'un écran plus large. Photos, vidéos, musique, lecture ? L'iPhone remplie également tous ces usages ? Alors que veut nous dire Apple dans cette nouvelle publicité ?

Et bien cette publicité à uniquement pour vocation de donner envie (n'est-ce pas le but de la pub). Apple parle à notre inconscient. Le succès de l'iPhone, des iPods, et autres produits Mac ont intégrés notre vie quotidienne, mais au delà de ça, cela à permit de nous différencier. On fait partie de la tribu Mac. C'est peut être le côté "magique" dont parle Apple dans sa publicité.

D'ailleurs étonnant de parler d'un produit technologique par les termes, "magique", "incroyablement", "révolution" pour définir l'iPad. Apple n'utilise aucun terme concret faisant référence à de nouveaux usages, il fait juste appel à notre imaginaire.

Et bien je me dis qu'au delà de la question que pose Apple dans sa pub "qu'est ce qu'un iPad", l'Américain a réussi le tour de force de ne pas dire à quoi servait l'iPad, mais de nous donner l'envie de l'acheter quitte à ne pas savoir réellement pourquoi....D'ailleurs Apple le sait très bien puisqu'avec la dernière phrase "et cela ne fait que commencer", toutes les portes des futurs usages de l'iPad dès qu'elles se seront ouvertes permettront à Apple de réajuster sa communication vis à vis de son produit, et ainsi affiner le vrai besoin de l'iPad...

En attendant la stratégie fonctionne puisque selon Apple toutes les 3 secondes un iPad serait vendue dans le monde...Fort non ?
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