Android le sauveur de Motorola ?

May

2009

Écrit par Astro boy

C'est un petit signe mais un signe important pour le constructeur Motorola. Son action est montée de 2$98 en Mars dernier à 6$15 aujourd'hui. Cela n'est certainement pas dû au hasard puisque Motorola a annoncé travailler sur l'OS Android de Google pour le lancement de nouveaux terminaux pour la fin 2009. Cette remontée de la valeur de l'action serait donc une preuve de la confiance de ces investisseurs envers la compagnie américaine qui tente depuis le succès de la gamme Razr, de relancer un nouveau best seller...Y arrivera-t-il ?

Malheureusement la réussite ne sera pas non plus simple pour Motorola, même avec le support d'un OS Android. En effet, depuis 2007, les modèles lancés sur le marché ont tous été un échec retentissant pour sa division mobile. Motorola peine à sortir des modèles open OS, un design par forcément aux attentes des utilisateurs, et une complexité des menus à revoir de fond en comble...

Pourtant, Motorola a connu quelques succès retentissent, grâce à des modèles stars, mais c'est aussi son point faible. Car on connaît Motorola surtout pour ces terminaux "à la mode", dont on l'apparente à des "coups" marketing sans vraiment de stratégie à long terme dans la gamme. A la différence d'un Nokia, Samsung ou HTC, Motorola n'est pas habitué à la régularité. C'est pourquoi nous ne retenons que très peu de modèles comme le Startac dans les années 90 et le Razr en 2005. Motorola a pourtant tenté de récidiver avec sa gamme Q et Kzr, complètement passés inaperçus chez les consommateurs dernièrement.

Il semble donc que cette fois-ci le constructeur ait décidé de recommencer à zéro. Quoi de mieux donc de se lancer avec un OS qui fait parler de lui actuellement. Le choix d'Android est intéressant car aujourd'hui, seuls HTC et Samsung utilisent cette plateforme. Motorola pourrait donc être un 3e acteur important pour grappiller des parts de marché. Android face à Windows Mobile prend de l'avance même si la nouvelle version 6.5 de Microsoft est déjà en cours de développement chez les constructeurs. La stratégie de Motorola semble donc de surfer sur l'engouement du public pour les Googlephone.

Reste un détail important, le design. Quel sera le choix de Motorola ? Suivre le boulevard du smartphone tactile, à la Apple ou Samsung? Ou bien rester dans une gamme de smartphone plus "mobile" pour le grand public ? Jusqu'à aujourd'hui le succès de Motorola s'était souvent porté sur la seconde stratégie.

Motorola devra donc sérieusement retravailler ces basiques du design en essayant d'innover pour prendre à contre-pied une nouvelle fois l'ensemble de l'industrie à moins qu'il ne décide cette fois-ci de suivre sagement la troupe. Mais encore faut-il avoir les moyens de la suivre face à des constructeurs comme Samsung capable de fabriquer pas moins de cinq modèles en un mois.

Avec l'arrivée du Palm pré, le nouvel Iphone, la gamme HTC qui comprendra du Windows 6.5 et de l'Android tout comme Samsung, et enfin LG qui cherche à entrer dans le trio de tête, Motorola ne pourra plus se permettre de nouvelles erreurs. Le constructeur devra également travailler sur une vraie gamme de téléphone, allant à mon avis du milieu de gamme au très haut de gamme et avec des caractéristiques techniques obligatoires pour être concurrentiel comme le WiFi, la 3G+, ou encore le GPS intégré.

Un dernier obstacle, celui des opérateurs. Ces derniers "non succès" ont refroidis le public, mais aussi les opérateurs. Il faudra à nouveau convaincre grâce au design mais aussi au bon positionnement du prix afin que les opérateurs laissent à nouveau une chance à Motorola.

Pour conclure, le choix d'Android paraît effectivement le plus judicieux aujourd'hui. Tous les constructeurs ne fonctionnent pas avec cette plateforme, et le succès, peut être futur, d'Android, re-positionnerai fortement Motorola chez les grands acteurs de terminaux. Reste donc les éternels problèmes de Motorola que sont le design et les caractéristiques techniques à corriger pour, je l'espère, leur prochain succès !