La pub sur mobile nouvel eldorado ?

Feb

2010

Écrit par Astro boy

banniere pub
La pub sur mobile....On en parle depuis longtemps, on l'attend mais jamais nous ne la voyons venir et pour cause. Le business des sites mobile jusqu'à aujourd'hui se concentrait principalement sur la vente de contenus vidéos, musicaux ou images. Pour être rentable des sociétés spécialisées dans le domaine des contenus construisent des sites mobile pour des éditeurs qui possèdent ces fameux contenus. Ces sociétés spécialisées, en plus de gérer les sites pour les éditeurs, s'occupent également de la facturation client par le biais de kits de paiement mobile qu'ils paient aux opérateurs mobile.

Ce système fonctionne toujours et perdurera évidemment puisqu'il a un but commercial. Mais qui dit site, dit également pub....Et là pas besoin d'être une société spécialisée ou un éditeur, pour s'essayer à d'autres modes de rémunération quand on a rien à vendre...

Longtemps la pub sur les sites internet a permis aux "gros" sites ou blogs de s'octroyer des revenus plus ou moins important en fonction de critères relativement simples : augmentation de la fréquentation du site = plus de clients potentiels ciblés par le site = plus de clics sur des pubs correspondant à leur besoins = plus de revenus pour le Webmasteur du site.

Seulement voila, la concurrence entre les sites internet est importante aujourd'hui, les blogs générant énormément de trafics se concurrencent entre eux pour générer le maximum de visites. Souvent d'ailleurs, avec du même contenu éditorial...

Cependant un domaine reste encore vierge : les sites mobile. Et 2 géants de l'internet l'ont parfaitement compris, Google et Apple. Les 2 américains, pour occuper le futur marché de la pub mobile, ont rachetés respectivement la société Admob (google) et Quattro Wireless (Apple) en 2009. Ces 2 sociétés sont spécialisées dans la diffusion de campagnes de publicités ciblées sur mobile et applications mobile.

Quattro et Admob permettent aux diffuseurs de cibler des pubs mobile pour tous types de téléphones ce qui est assez nouveau. En effet, il est possible d'attribuer des bannières en fonction d'une utilisation iphone, Android, application, Webphone ou sites mobile classique.

C'est également une opportunité intéressante pour les Webmasteurs qui souhaiteraient "arrondir" leur fin de mois, grâce à ces nouveaux acteurs. Evidemment l'engouement de l'iphone et du téléchargement de ses applications n'y sont pas étranger puisqu'ils permettent de générer un nombre important de clients potentiels aux clics de publicités.

Autant la publicité sur application mobile pourrait décoller assez logiquement, autant la diffusion de pub sur sites optimisés pour Webphone reste encore complexe. En effet, les moyens et canaux de communication pour chercher des sites adaptés iphone ou Webphone restent rares. Nous avions parlé du WebStore d'Orange, véritable annuaire de Webapps pour les utilisateurs Orange, SFR et Bouygues mais cela reste à ce jour trop peu généralisé.

Google, d'ailleurs l'a bien compris, et propose depuis Novembre 2009 sur son programme Google Adsense, un nouveau système de banniere de pub exclusivement dédié aux mobiles. Pour ceux qui ne sont pas au fait Google Adsense permet aux marques de créer des campagnes de pubs sur des sites en relation avec les critères de certains sites. Les Webmasters eux laissent réservent sur leurs sites des espaces de pub pour que Google viennent y mettre les bandeaux des éditeurs.

Ce nouveau support de pub pour mobile est certainement un des moyens d'approcher les Webmasteurs "traditionnels" et renforcer ainsi le développement de sites sur mobile pour y promouvoir leurs bannières.

A n'en pas douter si 2 géants comme Google et Apple investissent dans des sociétés spécialisés, c'est qu'un créneau "porteur" est plus que probable et que des moyens forts devraient être mis en oeuvre prochainement. Alors décolle, décollera pas, mon nez me dit que cette fois-ci c'est peut être la bonne

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