La réalité augmentée, support incontournable pour les publicitaires de demain

Sep

2011

Écrit par Astro boy

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Je vous ai régulièrement parlé sur Digimagz de réalité augmentée. En effet je suis les toutes premières applications et jeux sur mobile et donc l'évolution de cette formidable technologie qui commence à peine à se démocratiser auprès de la population technophile.

A ce stade, la réalité augmentée sur téléphone portable devient de plus en plus concrète et me permet de vous présenter de nouveaux usages qui je l'espère, dans un très proche avenir deviendra aussi naturelle que regarder une publicité dans la rue. Je vous propose d'en découvrir un petit aperçu.

La réalité augmentée sur mobile a souvent et jusqu'à présent utilisée des tags, sorte de capteurs ou code barre papier faisant penser à la technologie Flashcode. Ces capteurs papier permettent de faire intéragir 2 univers, le notre réel et le numérique ou virtuel. Aujourd'hui de nouveaux capteurs sont proposés plus performant et n'ont plus rien à voir avec les codes barre illisibles que nous utilisions pour créer un monde virtuel.

Adobe Flash Player non installé ou plus vieux que 9.0.115!

C'est le cas de la société Aurasma par exemple, qui développe pour les marques un nouveau support de communication. Ainsi n'importe quel support peut devenir un capteur pour afficher de la réalité augmentée. Une affiche de film dans la rue vous permettrait de voir la bande annonce avec votre portable par exemple. Un formidable moyen de communication sur tout type de supports.

Autre exemple. Un article de sport dans votre magazine papier préféré et vous pouvez regarder en direct la vidéo du résumé du match de l'article en question, simplement en pointant la caméra de votre téléphone. C'est également ici un moyen original pour vendre du papier, à l'heure où les grands groupes de presse sont en crise et les ventes de journaux en chute.

Autre usage, commercial cette fois-ci. C'est le cas du constructeur Volkswagen qui pour la campagne de sa nouvelle cabriolet a fait développer une application de réalité augmentée pour iPhone et Android, Golf Cabriolet. Le tag est facilement imprimable sur le site officiel du constructeur et représente simplement l'affiche de la voiture.

Dans le même genre on pourrait très bien imaginer des opérateurs télecoms mobile ou constructeurs de téléphones proposer des tags de leurs produits afin de les découvrir chez soi tranquillement.

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Un exemple avec l'application AR Augment disponible sur iPhone/Android qui permet d'afficher quelques produits multimédias. En poussant un peu plus loin comme l'a fait Volkswagen, la présentation dans le détail d'un produit avec une animation à la clé serait du plus grand effet pour les futurs utilisateurs.

Mais grâce à ce support il est possible d'aller encore plus loin comme le domaine artistique grâce au projet ARTags. Cette application pour iPhone/Android vous permet de créer des dessins sur votre téléphone pour ensuite les transformer en tag et les partager. Bien sûr ces applications ne permettent pas encore de créer des oeuvres d'art, mais c'est un début et le principal étant de démontrer les multiples possibilités de la réalité augmentée.

Après le domaine de la pub, de la communication, du marketing commercial et de l'art, la réalité augmentée continue d'évoluer également sans ces fameux capteurs papier dans le domaine des loisirs. On l'a vu depuis longtemps dans les jeux, où il n'était pas forcément indispensable d'utiliser un code barre, comme par exemple les jeux AR Fighter ou Shake Fighter.

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Ces jeux utilisent la caméra de votre téléphone et applique des données virtuelles qui s'affiche à l'endroit où vous pointez votre téléphone. C'est le cas de AR Fighter, qui vous permet de simuler la possibilité de taper dans un objet que vous pointer avec votre téléphone, et que vous déformez au fur et à mesure que vous taper sur l'écran du téléphone. Quand à Shake fighter c'est le fameux jeu du papier, ciseau, main, où cette fois-ci votre caméra détecte votre main et interprète vos gestes pour jouer contre l'application. Sympa quand on a pas d'amis sous la main...

Beaucoup de ces nouvelles applications, sont en plus gratuites, n'hésitez donc pas à les découvrir si vous avez un iPhone au minimum 3GS ou un téléphone Android. Comme vous avez pu le voir les domaines d'usage sont encore vaste et il a fort à parier que de nouveaux usages seront prochainement inventés.