Store ou plateforme de téléchargement ?

Mar

2009

Écrit par Astro boy

Une récente étude américaine conduite par Market analysis firm ABI Research dévoile que 17% des utilisateurs de smartphones ont dépensés, en 2008, entre 100 et 499 dollars pour leurs applications mobiles....certainement plus pour certains que le prix de leur propre smartphone !!! Tandis que l'Appstore propose majoritairement des applications à 1 ou 2 dollars en moyenne, les autres plateformes de téléchargement proposent des produits de 7 à 25 dollars chacun. On voit bien ici deux stratégies de la part des hébergeurs d'applications mobiles, l'un misant sur un marché de masse avec des marges pour les développeurs très faibles, l'autres permettant des revenus plus confortable, mais avec une visibilité moindre. Alors quelle est la bonne stratégie à venir ?

Depuis plusieurs années déjà il existe des applications développées pour chaque type d'OS mobile (Palm, Symbian, Windows Mobile, Blackberry). Même pour les téléphones hors smartphone, la technologie JAVA à permis de développer de petites applications telles des jeux ou des utilitaires. Plusieurs plateformes de téléchargement ont ainsi vues le jour. L'une des plus connues Handango, véritable carrefour d'applications en tout genre.

Avant LE phénomène Iphone aucune plateforme de téléchargement, ni aucun constructeur n'avaient pu proposer un accès direct et facile à l'installation d'applications mobiles. L'Appstore a en effet bousculé pas mal de choses, et surtout permis de mettre tout le monde d'accord : l'installation d'une application ne doit pas se faire par le biais d'une synchronisation avec un ordinateur, mais directement à partir du mobile via une interface simple pour le grand public !!!

Ainsi, l'Appstore héberge aujourd'hui plus de 15 000 applications pour un coût unitaire moyen de 1 à 2 euros. Une révolution. Jusqu'ici les plateformes de téléchargement (hors Java), propose des tarifs bien plus élevés (une dizaine d'euros en moyenne). On voit bien ici que ces deux stratégies risquent de poser un dilemme aux développeurs d'applications.

En effet, d'une part la stratégie d'Apple permet à un développeur une reconnaissance rapide de son application par sa mise à disposition auprès de tous les utilisateurs d'Iphone, donc des millions d'acheteurs potentiels, mais avec un risque de marge unitaire réduite. Clairement, il faudra vendre et vendre des milliers de copies de son application pour ainsi espérer un bénéfice intéressant.
A cela s'ajoute une problématique majeure de l'Appstore aujourd'hui : il devient de plus en plus difficile de rester "visible" dans les milliers d'applications proposées en téléchargement dans les catégories "nouveautés" et "top 25" qui restent les menus de l'Appstore les plus visités.

D'après un rapport de Pinch Media il y a six mois, au démarrage de l'Appstore, il fallait générer 10 000 téléchargements de son application en 24 heures pour être dans le top 25. Aujourd'hui il faut générer 20 000 téléchargements pour rester dans ce top. Autant dire que pour faire un best seller l'application doit être innovante, utile, et pas cher...Difficle pour un développeur d'arriver à vivre de son application aussi bonne soit elle...

Dernièrement le PDG de TomTom a annoncé officiellement qu'il ne développerait plus son TOMTOM pour les OS mobiles, ne laissant à disposition des développeurs que leur plateforme de cartographie. OS Trop nombreux pour son PDG, il devient difficile de rendre compatible son logiciel et satisfaire tous les stores actuels et à venir.

Personnellement je conseillerai de s'orienter vers les jeux pour mobiles, ce sont les seules applications aujourd'hui où les utilisateurs y passent du temps, à la différence des utilitaires, très utilisés les premiers jours seulement.

Concernant les plateformes de téléchargement d'applications, les développeurs peuvent espérer une marge de vente bien plus intéressante qu'en le proposant à un "store". Mais comme je l'indiquais ces plateformes n'ont toujours pas su passer du monde Web au monde mobile, ce qui rend moins "User friendly" l'accès aux applications.

L'arrive d'OVI store de Nokia, Market store de Windows Mobile, risque d'enfonçer encore un peu plus le clou vis à vis des plateformes de téléchargement. Les développeurs risquent d'être "embarqués" par cette vague les obligeant, peut être, à développer auprès du "store" le plus intéressent financièrement, au dépit d'autres stores.

Et vous ? que pensez-vous de ces "store" qui apparaîtront prochainement dans nos smartphones ? pour ou contre ?